La tendance décodée japonaise joyeuse et décadente arrive en Amérique

Apr 25, 2024

Par Mia Sato, journaliste aux plateformes et communautés avec cinq ans d'expérience couvrant les entreprises qui façonnent la technologie et les personnes qui utilisent leurs outils.

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Un TikTok visionné près de 650 000 fois s’ouvre avec un glaçage vert et blanc étalé sur une simple coque de téléphone. Une lecture d'une Creepypasta sur un homme sans visage joue sur le clip accéléré alors qu'une main entre et tourbillonne en glaçant sur les bords. Une à une, des décorations en plastique sont ajoutées : un papillon et des fleurs, de la poudre de paillettes, de minuscules perles autour de la découpe pour les objectifs de l'appareil photo.

Le glaçage n’est pas comestible et la coque de téléphone n’est pas simplement un exercice de décoration. Le TikTok fait partie d'une esthétique de design maximaliste qui commence à s'imposer aux États-Unis, où les accessoires téléphoniques épurés et minimaux sont abandonnés au profit des étuis les plus chargés que vous ayez jamais vus. Chaque coin d'une boîte est recouvert de pierres précieuses, de colle, de paillettes et d'ajouts 3D, notamment des mini animaux en peluche. Le résultat est une adoption opulente – et joyeuse – de l'impraticable, apposée sur les appareils sur lesquels la plupart d'entre nous menons nos activités, mais qui semblent presque impossibles à distinguer les uns des autres.

"Ce serait extrêmement inconfortable à tenir", peut-on lire dans un commentaire sur TikTok. « Fille, je ne veux pas te contrarier, mais comment cela va-t-il tenir dans ta poche ? »

Les fidèles décodés ne sont pas en phase avec les questions. Le style « Decoden » – abréviation de « décoré » et « denwa », le mot japonais pour téléphone – rappelle les téléphones à clapet éblouissants des années 2000, dans lesquels chaque centimètre carré de l'appareil est recouvert d'embellissements. Mais comparée aux téléphones portables flippants et cliquables de l'époque, l'esthétique extravagante du décodage est encore plus en contradiction avec les appareils qu'elle couvre désormais : des smartphones élégants et discrets définis par un minimalisme d'entreprise devenu synonyme de « haute technologie ». Nos téléphones se ressemblent tous maintenant – autant faire quelque chose d’intéressant pour les coques.

« Fille, je ne veux pas te contrarier, mais comment cela va-t-il tenir dans ta poche ? »

Il est assez facile de visiter Cutes House, un petit studio de bricolage à Flushing, dans le Queens. Il est encore plus facile de choisir les charms pour votre coque de téléphone. Le plus difficile est de trouver la maîtrise de soi pour arrêter.

Un mur entier du studio est recouvert de rangées de minuscules tiroirs en acrylique et de plats peu profonds, chacun contenant une figurine miniature unique – ou « charme », comme on l'appelle souvent. Ils varient en taille, couleur, style et matériau, depuis un œuf au plat en caoutchouc de la taille d'un centime jusqu'aux poupées KAWS de trois pouces, en passant par les mini-machines à écrire et les téléphones. Un tiroir pour une baguette miniature en plastique est vide, entièrement utilisé par les clients bricoleurs.

Emily a ouvert Cutes House en octobre 2021, inspirée par des entreprises similaires populaires en Chine. (Elle a demandé à The Verge d'utiliser uniquement son prénom.) Bien que les magasins de bricolage soient plus courants en Chine, Emily dit que c'est le seul studio de bricolage décodé à New York. Sa clientèle est majoritairement composée d'adolescentes et de jeunes femmes entre 16 et 24 ans qui viennent en groupe, notamment le week-end, pour décorer des coques de téléphone, des cadres photo, des pinces à cheveux et des étuis AirPods.

Pour 39,99 $, les clients reçoivent une nouvelle coque en silicone transparente pour leur téléphone, ainsi que tous les charms, perles et figurines qu'ils peuvent adapter. Les breloques sont fixées au boîtier à l’aide d’une colle « crème fouettée » super résistante qui ressemble à du glaçage mais qui est plus épaisse et plus collante. Les clients choisissent une pointe de glaçage en plastique qui donne l'effet d'un gâteau, et Emily donne une leçon rapide sur la façon de tenir le tube compressible pour que la colle ait l'air bien rangée.

"Certaines personnes deviennent folles parce qu'elles voient tant de charmes", dit Emily. D'autres viennent avec une photo de référence d'Instagram à partir de laquelle ils copient un dessin qu'ils ont trouvé. Les figurines Hello Kitty et Kuromi sont particulièrement appréciées des clients.

Par exemple, je choisis une approche tout sauf l'évier de la cuisine : Mario et Pikachu, un téléviseur qui dit « TV » et une pêche spongieuse dont je me rends compte plus tard qu'elle est parfumée. De l'autre, je décide d'être plus sobre et d'opter pour de la colle à glaçage jaune chatoyant, des diamants en plastique et un lapin en peluche moelleux à la fraise.